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在《荒诞动物城2》席卷国内、创下票房记载并激发超70个品牌联名狂欢之际，儿童分龄洗护品牌兔头姆妈完成了一次精确的深度绑定。其联名产物在电影上映前的要津销售节点已获近千万销售额，这阵势作的价值远不啻于短期销量，更在于其“产物+场景”的营销范式，为品牌如何将顶流IP滚动为长效金钱提供了样本。
策略卡位，在IP狂欢中找准品牌生态位
当《荒诞动物城2》上映音讯传来，迪士尼在中国市场伸开了前所未有的宣发攻势。与其他品牌简便贴标不同，兔头姆妈礼聘了一条更细致化的旅途，精确锁定中国影迷最热衷的“狐兔CP”，将旗下“抗糖防蛀系列”与IP深度绑定。“护齿巡缉队”的宗旨应时而生，朱迪和尼克不再仅仅追捕监犯的拍档，更化身为孩子们口腔健康的督察者。
产物缠绵上，兔头姆妈展现了惊东谈主的细节把控才调。牙膏盖帽被悉心制四肢《荒诞动物城》中枢扮装的立体微缩形象，孩子们每次刷牙前皆要作念一个兴致的决定：今天由哪位扮装随同我完成护齿任务？
从产物到场景，构建IP体验的全域闭环
淌若说联名产物是IP合营的“上半场”，那么兔头姆妈正在以城市级事件营销，开启与破钞者深度一样的“下半场”。
自11月26日起，一场名为 “全城追击龋齿” 的全民活动在世界拉开帷幕。兔头姆妈过问世界近50家阛阓，以杭州、重庆、西安为重心，袒护世界近40多座城市。
在长沙五一广场，一列主题地铁专列成为移动的营销阵脚。朱迪和尼克扮装扮演者登上列车，与乘客亲切互动，推论“追捕龋齿任务”，并通过预料常识问答、“刷牙操”教授等步调，将护齿常识高明植入欢欣体验中。
从单次爆款到执续增长：IP合营的样本价值
值得扫视的是，这并非兔头姆妈初度尝试顶级IP合营。2025年头，品牌就与《哪吒之魔童闹海》进行过得胜联名。这种连气儿性策略标明，兔头姆妈正在系统化地构建我方的IP合营矩阵。
兔头姆妈的礼聘背后，是其“安全、灵验、愉悦”的黄金三角产物理念。IP合营的中枢任务，恰是为“安全灵验”的产物注入众多的“愉悦”感和情感价值。这种合营方法高出了单纯的产物销售。当品牌通过IP与破钞者确立情感连气儿后，这种关连会滚动为执久的品牌金钱。即使电影热度减退，破钞者对品牌的好感与追念仍会执续存在。
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